Perception and psychology of color and its attractiveness in fashion

Abstract

The theme of this master’s dissertation analyzes the “Perception and Psychology of Color and its Attractiveness in Fashion”. In the fashion industry, where visual identity and emotional connection are central to consumer engagement, color stands out as a powerful psychological and strategic element. This study explores the perception and psychology of color in fashion marketing, analyzing how individual hues influence emotions and purchasing behavior. Color can be one of the most important characteristics to impulse customers to buy certain products. This research investigates how demographic factors (mainly gender and age) shape color preferences and emotional associations. To assess these variables, a structured questionnaire was developed to evaluate over a hundred participants’ perceptions and psychological responses to specific colors in fashion-related contexts. The goal was to uncover how different demographic groups interpret and react to colors, and how these insights can inform more effective brand communication and visual identity strategies.

O tema desta dissertação de mestrado analisa a “Percepção e Psicologia da Cor e a sua Atratividade na Indústria da Moda”. Na indústria da moda, onde a identidade visual e a conexão emocional são fundamentais para o envolvimento do consumidor, a cor destaca-se como um elemento psicológico e estratégico poderoso. Este estudo explora a percepção e a psicologia da cor no marketing da moda, analisando como as cores influenciam as emoções e o comportamento de compra. A cor pode ser uma das características mais importantes para impulsionar os clientes a comprar determinados produtos. Esta pesquisa investiga como os fatores demográficos (principalmente género e idade) moldam as preferências de cor e as associações emocionais. Para avaliar essas variáveis, foi desenvolvido um questionário estruturado para avaliar as percepções e respostas psicológicas de mais de cem participantes a cores específicas em contextos relacionados com a moda. O objetivo era descobrir como diferentes grupos demográficos interpretam e reagem às cores e como esses insights podem informar estratégias mais eficazes de comunicação da marca e identidade visual.