Business plan: Sustainably produced t-shirts with a bold design

Abstract

This project presents a detailed illustration of how to develop a business plan and create a brand from a simple idea, based on personal values and market needs. To contextualise the business, the first section, the literature review, focuses on the evolving paradigm of what the fashion industry is and what it could be. From exploring the impact of fast fashion to revealing why it is important to change to a circular economy model that could reduce the negative impacts on the environment and improve the conditions of doing business both socially and economically. The key points to make this business possible rely on exploring and analysing customers' behaviours towards sustainable fashion, the perfect T-shirt, and bold designs that reflect customers values and sense of personal style. An online survey was developed and conducted to understand the consumers take on sustainable fashion and the importance it has on their purchasing habits, as well as what would make a sustainable brand stand out and be appealing to their eyes. Based on the data gathered from the survey and internal and external analysis, it was possible to develop the brand and its strategies to enter this niche market. The project includes an implementation proposal comprising the segmentation, targeting, and positioning (STP) strategy, the development of the marketing-mix policies, and, to conclude, a financial analysis that evaluates the possible level of success.

Este projeto apresenta uma ilustração detalhada de como desenvolver um plano de negócios e criar uma marca a partir de uma simples ideia, com base em valores pessoais e necessidades do mercado. Para contextualizar o negócio, a primeira seção, a revisão bibliográfica, explora o paradigma em constante evolução do que é e do que poderia vir a ser a indústria da moda. Desde a pesquisa do impacto que a fast fashion possui até à importância da mudança para um modelo de economia circular que pode reduzir os impactos negativos no meio ambiente e melhorar as condições de negócios, tanto socialmente como economicamente. Os pontos-chave para tornar este negócio possível baseiam-se na exploração e análise do comportamento dos consumidores em relação à moda sustentável, à T-shirt perfeita e a designs ousados que comunicam os valores e o estilo pessoal dos consumidores. Foi desenvolvido e realizado um questionário online para compreender a percepção dos consumidores sobre a moda sustentável e a importância que ela tem nos seus hábitos de compra, bem como o que tornaria uma marca sustentável desejável e atraente aos seus olhos. Com base na pesquisa e nas análises internas e externas, foi possível desenvolver a marca e as estratégias para entrar neste mercado que é um nicho. O projeto inclui uma proposta de implementação que abrange a estratégia de segmentação, targeting e posicionamento (STP), o desenvolvimento de políticas de marketing-mix e, para concluir, uma análise financeira que avalia o possível nível de sucesso.