Novos consumos e identidades em Portugal: uma perspectiva antropológica.

Abstract

A investigação de que aqui se dará conta procurando tornar explícito o próprio processo de pesquisa situa-se no âmbito do consumo pessoal e familiar. A opção por uma tal temática tem implícita, desde logo, a ultrapassagem da tendência, recorrente e dominante durante muito tempo, de ver o consumo como o fim da linha, como a conclusão do ciclo de vida das mercadorias produzidas em massa. Dito de outra forma, trata-se de uma investigação situada na área da Antropologia do Consumo, isso implicando que em termos analíticos se abandonou a concepção dos fenómenos de consumo como subsidiários ou menores por oposição à pressuposta centralidade da produção. Eleger o consumo como campo de pesquisa efectivo tem subjacente a rejeição de o olhar como mero resultado da produção ou, mais especificamente, do modo de produção capitalista, deslocando para o próprio consumo o foco e interesse da análise