Oliveira da Serra plot placement: case study

Abstract

This case study has the objective of presenting the successful example of the plot placement of a Portuguese olive oil – Oliveira da Serra. The brand had the objectives of increasing their advertising awareness, emotionally involve their consumer and reach market leadership. When both the olive oil category and the advertising scene are saturated, this imposed a double challenge to successfully communicate and impact sales of products in this category. In order to cut through the advertising clutter and reach the consumer in an innovative manner the brand collaborated with a TV station, embedding the product in the plot of the telenovela Laços de Sangue, which resulted in a media first in the Portuguese market – a plot placement.

Este estudo de caso tem como objetivo apresentar o exemplo de sucesso do plot placement de um azeite português – Oliveira da Serra. A marca tinha o desejo/os objetivos de chegar a líder de mercado, envolver emocionalmente o seu consumidor e aumentar a sua notoriedade publicitária. Numa altura em que tanto a categoria de azeites como o cenário publicitário estão num ponto de saturação, impõe o duplo desafio de comunicar com sucesso e impactar as vendas de produtos nesta categoria. De forma a ultrapassar o ruído publicitário e atingir o consumidor de uma forma inovadora, a marca colaborou com uma estação televisiva, incorporando o produto no enredo da telenovela Laços de Sangue, resultando num media first no mercado português – um plot placement.