The impact of innovation and technology on Employer Branding

Abstract

This study explores the impact of Innovation and Technology (I&T) on Employer Branding (EB) among university students in Portugal, aiming to understand how perceptions of technological advancement and innovation influence employer attractiveness. Building on brand equity and organizational culture theories, a conceptual model integrating eight latent constructs was developed and tested using Structural Equation Modelling (SEM) with a sample of 294 valid responses. The findings showed that I&T is the strongest and most significant determinant of EB, surpassing traditional factors such as Corporate Social Responsibility (CSR), Employee Value Proposition (EVP), and Organizational Reputation (OR). The results also reveal that authenticity and transparency in digital communication amplify the positive influence of innovation on employer perception. Furthermore, the study identifies Institutional context as a moderating factor: students from technology-oriented universities, such as ISCTE, show stronger responsiveness to innovation and digital engagement, while students from other institutions value ethical behaviour and supportive work environments. These findings contribute to advancing EB theory by positioning innovation as a core antecedent of attractiveness and provide practical insights for organizations seeking to align their digital transformation strategies with employer branding practices that resonate with Generation Z.

Este estudo analisa o impacto da Inovação e da Tecnologia (I&T) no Employer Branding (EB) entre estudantes universitários em Portugal, procurando compreender de que forma as perceções de modernização tecnológica e capacidade inovadora influenciam a atratividade das organizações como empregadores. Com base nas teorias de brand equity e cultura organizacional, foi desenvolvido e testado um modelo conceptual composto por oito variáveis latentes, através de Structural Equation Modelling (SEM), a partir de uma amostra de 294 respostas válidas. Os resultados mostram que a I&T é o determinante mais forte e significativo do EB, superando fatores tradicionais como a Responsabilidade Social Corporativa (CSR), a Proposta de Valor ao Empregado (EVP) e a Reputação Organizacional (OR). Verificou-se também que a autenticidade e transparência na comunicação digital amplificam o efeito positivo da inovação na perceção do empregador. Além disso, o contexto institucional mostrou ter um papel moderador: estudantes de instituições tecnologicamente orientadas, como o ISCTE, atribuem maior importância à inovação e à presença digital, enquanto que, estudantes de outras universidades valorizam mais o comportamento ético e ambientes de trabalho colaborativos. O estudo contribui para o avanço teórico do EB ao posicionar a inovação como um antecedente central da atratividade e fornece orientações práticas para organizações que pretendem alinhar as suas estratégias de transformação digital com práticas de employer branding capazes de atrair a Geração Z.