Plano de ação e comunicação Academia dos Saberes: Universidade Sénior do Município de Loures

Abstract

Este trabalho de projeto apresenta uma proposta de Plano de Ação e Comunicação para a Academia dos Saberes – Universidade Sénior do Município de Loures, considerando um conjunto de ações comunicacionais que permitem potenciar a consciência e visibilidade da Academia dos Saberes junto da comunidade Lourense (Concelho de Loures). Realiza uma sustentação teórica sobre o tema proposto. Neste sentido, a revisão de literatura assenta nos seguintes conceitos: comunicação digital, envelhecimento – traços, fatores e causas; o envelhecimento no contexto nacional; conceito de envelhecimento ativo ou bem-sucedido; benefícios do envelhecimento ativo; conceito das Universidades Seniores (US); causas do aparecimento das US; importância e impacto das US no envelhecimento ativo ou bem-sucedido. Foi recolhida informação exploratória com informantes privilegiados tanto a estudantes com a professores da Academia dos Saberes que espelham as necessidades de cada um em óticas opostas, mas também uma perspetiva sobre o futuro. Este plano de ação e comunicação apresenta uma proposta prevista a 12 meses que inclui a apresentação de ações de comunicação, avaliação do impacto das mesmas, calendarização e orçamentação.

This project presents a proposal for a Communication Plan for the Academia dos Saberes – Senior University of the Municipality of Loures. The plan outlines a set of strategic communication actions aimed at increasing the institution’s visibility and reinforcing public awareness of its mission within the Loures community. Provides a theoretical framework for the proposed topic. Accordingly, the literature review explores the following key concepts: digital communication, aging – its characteristics, contributing factors, and underlying causes; aging in national contexts; the concept of active or successful aging and its benefits.; the emergence and development of Senior Universities (SUs); the rationale for their establishment; and their role and impact in promoting active and successful aging. It was gathered exploratory information with key informants with both students and teachers of the Academia dos Saberes that reflect the individual needs in different perspectives, while also offering insights into their expectations regarding the future. This project presents a 12-months Communication Plan proposal, which including the presentation of communication actions/strategies, evaluation of their impact, scheduling, and budgeting.