Internacionalização da Reify: Sonae Sierra na Arábia Saudita

Abstract

Nas últimas décadas, a globalização tornou-se um fenómeno crescente e tem-se intensificado um pouco por todo o mundo e com isso as empresas e os mercados têm sido influenciados por essa realidade, obrigando as mesmas a repensarem as suas estratégias. Com isto, a internacionalização de empresas e negócios tornou-se numa forte ferramenta para as empresas fazerem face a um novo contexto no panorama do comércio internacional. Esta dissertação tem como objetivo, analisar o processo de internacionalização da Sonae Sierra, através da sua unidade de negócio Reify, no mercado da Arábia Saudita. Pretende-se fundamentalmente captar todo o processo do ponto de vista, das estratégias e decisões tomadas pela empresa, das motivações e razões para esta internacionalização, dos riscos que a empresa enfrenta, e do modo de entrada escolhido para este mercado. Com objetivo de recolher dados relevantes e procurar responder aos objetivos desta dissertação foi adotada a metodologia de estudo de caso, e como métodos de recolha de informação foi utilizada uma entrevista a um dos diretores da empresa. Adicionalmente, foram utilizados como suporte a revisão da literatura relevante sobre o tema, documentos oficiais da empresa e notícias. Com os resultados evidenciados, concluímos que o mercado saudita e o seu contexto atual se enquadram nas características da unidade de negócio escolhida que foi a Reify, e que todas as decisões e estratégias tomadas pelas empresas foram ponderadas de forma intencional tendo em conta as vantagens, experiência e competências internas, mas também dos riscos e barreiras que um processo destes gera.

In recent decades, globalization has become a growing phenomenon and has intensified throughout the world. As a result, companies and markets have been influenced by this reality, forcing them to rethink their strategies. With this, the internationalisation of companies and businesses has become a powerful tool for companies to face a new context in the international trade landscape. The aim of this dissertation is to analyse the internationalisation process of Sonae Sierra, through its Reify business unit, in the Saudi Arabian market. The main objective is to capture the entire process from the point of view of the strategies and decisions taken by the company, the motivations and reasons for this internationalisation, the risks faced by the company, and the mode of entry chosen for this market. In order to collect relevant data and seek to answer the objectives of this dissertation, a case study methodology was adopted, and an interview with one of the company's directors was used as a method of information gathering. In addition, a review of the relevant literature on the subject, official company documents and news articles were used as supporting material. With the results shown, we conclude that the Saudi market and its current context fit the characteristics of the chosen business unit, Reify, and that all decisions and strategies taken by the companies were intentionally considered, taking into account the advantages, experience and internal skills, but also the risks and barriers that such a process generates.