Business plan for the development of a pickleball club in the municipality of Mafra

Abstract

This thesis presents a comprehensive business plan for establishing a pickleball and tennis club in the municipality of Mafra. Pickleball, a rapidly growing sport combining elements from table tennis, badminton, padel, and tennis, offers a unique appeal due to its easy learning curve and broad social engagement. The club aims to fill a gap in the national sports market, particularly in the Lisbon area, where pickleball remains largely unknown despite its global expansion. The business plan includes an analysis of the external market environment, a detailed examination of the club's internal resources and capabilities, and an assessment of its competitive positioning. It outlines the marketing strategies to be adopted and provides comprehensive financial projections, evaluating the project's feasibility under three scenarios: pessimistic, realistic, and optimistic. By integrating these insights, the thesis aims to illustrate how the proposed facility can effectively meet local recreational needs, enhance community engagement, and serve as a model for future sports developments in the region.

Esta tese apresenta um plano de negócios para a criação de um clube de pickleball e ténis no concelho de Mafra. O pickleball, um desporto em rápido crescimento que combina elementos do ténis de mesa, badminton, padel e ténis, é um desporto único devido à sua fácil aprendizagem e amplo envolvimento social. O clube pretende preencher uma lacuna no mercado desportivo nacional e especialmente na área de Lisboa, onde o pickleball continua a ser largamente desconhecido, apesar da sua expansão a nível mundial. O plano de negócios inclui uma análise do ambiente externo do mercado, uma análise detalhada dos recursos e capacidades internas do clube e uma avaliação do seu posicionamento competitivo. Delineia as estratégias de marketing a adotar e fornece projeções financeiras, avaliando a viabilidade do projeto em três cenários: pessimista, realista e otimista. Ao integrar estes conhecimentos, a tese pretende ilustrar como a proposta de criação do clube pode efetivamente satisfazer as necessidades recreativas locais, reforçar o envolvimento da comunidade e servir de modelo futuro de desenvolvimento do desporto na região.