Telenovelas: Do modelo de recepção à diversidade de reconhecimento

Abstract

A interrogação de que se partiu para a pesquisa empírica que está na base deste texto reporta-se aos efeitos ideológicos nos receptores das telenovelas. Esta questão insere-se no quadro teórico mais amplo do papel dos media nas sociedades modernas actuais. É neste âmbito mais geral que tende a ser predominante um discurso que apenas visualiza um efeito de homogeneização social, centrado no sentido da mensagem no emissor, em que os receptores têm um papel meramente passivo. A teoria e a hipótese que orientam este trabalho vão à revelia deste entendimento. Utilizando uma metodologia intensiva, em que se faz a análise dos discursos sobre as telenovelas de um público diferenciado, procurou demonstrar-se que os receptores reelaboram as mensagens recebidas consoante a matriz interiorizada de descodificação, gerada no seu campo de relações sociais. Se os resultados da análise dos dados tendem a confirmar as hipóteses, não se deixa de fazer referência às circunstâncias e aos processos através dos quais as telenovelas podem, efectivamente, alterar as ideologias dos receptores.