Glocalization: A systematic literature review

Abstract

Glocalization, the strategic blending of global integration and local adaptation, has become increasingly important as organizations navigate expanding global markets, growing concerns over the loss of local identity, and shifting political and social landscapes. This systematic literature review analyses 53 articles published between 2001 and 2022 to examine the concept of glocalization, its key elements, advantages, best practices, disadvantages, and barriers to implementation. While broadly defined as a global strategy tailored to local conditions and needs, the concept varies across sectors such as management, marketing, policy, and education. Reported advantages include expanding consumer bases, improving companies’ performance, countering anti-globalization and anti-corporate sentiments, and empowering local communities. Conversely, barriers include limited systemic support, local resistance, the risk of inauthentic adaptation, and tensions between global and national priorities. This review provides a foundation for advancing knowledge on glocalization and guiding organizations in managing the global–local interface.

A glocalização, entendida como a combinação estratégica entre integração global e adaptação local, tem-se tornado cada vez mais relevante perante a expansão dos mercados globais, o risco de perda de identidade local e mudanças políticas e sociais. Esta revisão sistemática da literatura analisa 53 artigos publicados entre 2001 e 2022 e pretende explorar o conceito de glocalização, os seus elementos-chave, vantagens, boas práticas, desvantagens e barreiras à implementação. Embora seja definida como uma estratégia global ajustada às condições locais, a sua interpretação varia entre setores como gestão, marketing, políticas públicas e educação. Entre as principais vantagens destaca-se a aquisição de novos consumidores, a melhoria do desempenho organizacional, a capacidade de contrariar movimentos anti-globalização e o reconhecimento das comunidades locais. Em contrapartida, as barreiras incluem a falta de apoio sistémico, a resistência local, o risco de adaptações superficiais e tensões entre prioridades globais e nacionais. Esta revisão aprofunda o conhecimento sobre glocalização e orienta organizações na gestão da interação global–local.