Local vs global influencers: Which strategy is more effective for international brand management

Abstract

This dissertation examines which type of influencer is more effective in international brand management. Focusing on how each strategy contributes to building brand identity, promoting trust and increasing consumer loyalty across different markets, the study compares the roles of local and global influencers in shaping brand perception and engagement. Through a literature review and qualitative interviews with professionals working directly in influencer marketing, it explores how authenticity, cultural relevance and trust directly interfere with organic or paid influencer marketing campaign outcomes.

Esta dissertação tem como propósito analisar que tipo de influenciador é mais eficaz na gestão internacional de marcas. Com foco na maneira como cada estratégia contribui para a construção da identidade de marca, a promoção de confiança e o aumento da lealdade do consumidor em diferentes mercados, o estudo compara o papel dos influenciadores locais e globais na formação de perceção e engagement com uma marca. Através de uma revisão literária e de entrevistas qualitativas com profissionais que trabalham diretamente em marketing de influência, explora-se de que forma a autenticidade, relevância cultural e confiança interferem diretamente os resultados de campanhas orgânicas ou pagas de marketing de influência.