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http://hdl.handle.net/10071/9276
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Title: Diz-me o que usas, dir-te-ei quem és: marcas e transferência espontânea de traços
Authors: Anselmo, Inês Catarina Manta
Orientador: Jerónimo, Rita
Ramos, Tânia Montenegro
Keywords: Psicologia social
Perceção social
Cognição
Psicologia do consumo
Marketing
Publicidade
Social psychology
Social perception
Cognition
Advertising
Issue Date: 2014
Citation: ANSELMO, Inês Catarina Manta - Diz-me o que usas, dir-te-ei quem és: marcas e transferência espontânea de traços [Em linha]. Lisboa: ISCTE-IUL, 2014. Dissertação de mestrado. [Consult. Dia Mês Ano] Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10071/9276>.
Abstract: Estudos anteriores verificaram a possibilidade de inferência de traços a partir do comportamento de um ator (Inferência Espontânea de Traços – IET) e de transferência desses traços para entidades incidentalmente presentes no contexto (Transferência Espontânea de Traços – TET), incluindo objetos inanimados (Brown & Bassili, 2002). O processo inverso foi também verificado: a possibilidade de transferência, para indivíduos, de traços associados a símbolos incidentalmente presentes no contexto (Carlston & Mae, 2007).Pretende-se, com este trabalho, verificar a possibilidade de transferências de traços de uma marca para um indivíduo, bem como testar limites para a ocorrência dessa transferência. Adotando o paradigma desenvolvido por Clérigo (2013) a partir do paradigma de falso reconhecimento (Todorov & Uleman, 2002), foram apresentadas marcas desconhecidas, às quais foram associados traços de personalidade, validando posteriormente a transferência desses traços para indivíduos, também estes desconhecidos. A introdução de ensaios em que o traço implicado pelo comportamento apresentado pelo ator é incongruente com o traço associado à marca permitiu testar condições que interferem ou inibem a TET de marcas para atores. Os resultados revelam a possibilidade das IETs inibirem as TETs quando aquelas têm implicações opostas ao traço a ser transferido. No entanto, o presente paradigma poderá ter promovido uma dificuldade na atribuição correta da fluência da ativação do traço, contribuindo para uma sobre atribuição de traços ao ator do comportamento.
Previous studies verified the possibility of inferring traits from the behavior of an actor (Spontaneous Trait Inference - STI), or from the transfer of traits to an actor incidentally present in this context (Spontaneous Trait Transfer - STT), even when it’s an inanimate object (Brown & Bassili, 2002). It was also verified the possibility of occurring transfer of traits associated with symbols incidentally present in the context for individuals (Mae & Carlston, 2007). With this work, the intention is to verify the possibility of occurring transference of traits from a brand to an individual. To achieve this goal, through a paradigm replication developed by Clérigo (2013), adapted from the false recognition paradigm (Todorov & Uleman, 2002), a study will be made in which it will be presented unfamiliar brands, with personality traits attributed, validating subsequently the transference of those traits to individuals, these also unfamiliar. In addition, it also intended to corroborate the existence of interference or inhibitions of Spontaneous Transfer of Traits from brands to actors, through trials in which the trait implied by the behavior presented by the actor is incongruous or non-related to the trait associated with the brand. The results reveal the possibility of STIs inhibit the STTs when those have opposite implications to the trait to be transferred. However, this paradigm may have promoted a difficulty in the correct assignment fluency activation trait, contributing to an over-allocation of traits to the actor's behavior.
Description: Mestrado em Psicologia Social e das Organizações. / American Psychological Association (PsycINFO Classification Categories and Codes): 3000 Social Psychology 3040 Social Perception & Cognition 3900 Consumer Psychology 3940 Marketing & Advertising
Peer reviewed: Sim
URI: http://hdl.handle.net/10071/9276
Thesis identifier: 201069415
Appears in Collections:T&D-DM - Dissertações de mestrado

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