Brazil: An application of porter’s diamond and attractiveness analysis for French Fdi

Abstract

A atratividade de um país é medida pelo retorno de custo de capital, que deve ser maior ou igual ao obtido em outro negócio e com um nível aceitável de risco de operação a seus funcionários e acionistas. Para tal avaliação, as oportunidades de mercado e riscos do país são balanceados e comparados a outros países de características similares. A estagnação da economia europeia tem gerado entre os países europeus a necessidade de expandir seus horizontes à outras partes do globo onde a economia é mais dinâmica e propícia a resultados positivos. França é o país escolhido como um investigador de novos mercados. Empresas francesas beneficiam-se consideravelmente de investimentos no Brasil, não somente pelo seu crescimento e economia estável, mas também pela poderosa influência em toda a América Latina. O Brasil pode ser a porta de entrada para investimentos franceses nesta região. Esta dissertação parte da teoria de atratividade e do Diamante de Michael E. Porter para analisar as indústrias e setores em que o Brasil possui vantagem competitiva. Cada atributo do diamante é analisado para evidenciar tal competitividade. Deste modo, algumas qualidades que pareçam fraqueza, podem ser consideradas como oportunidade para investimentos em termos de competitividade mundial. O estudo feito analisa os dados através de fatos correntes e atual situação econômica do mercado brasileiro, em busca dos pontos economicamente atrativos como país alvo de investimento estrangeiro direto (IED) francês. Finalmente, os resultados desta pesquisa reveem o uso do Diamante Nacional para a atratividade do país.

The attractiveness of a country is measured by the return of the cost of capital that has to be equal or higher than those made elsewhere and holding an acceptable operational risk to the investor’s employees and shareholders. In order to reach this assessment it is necessary to weigh and compare the markets’ opportunities as well as the country risks with other similar countries. The stagnation of the European economy has generated amongst the European countries the need to expand their horizons to other parts of the globe where the economy is more dynamic and favourable to positive results. France is the chosen country as a seeker for new markets. French companies benefit largely from investing in Brazil not only because of its growing and steady economy but also by the powerful influence in all Latin America. This dissertation is based upon the attractiveness theory and of Michael E. Porter’s Diamond designed to analyse the industries and sectors in which Brazil has competitive advantage. Each attribute of the diamond is studied to explain such competitiveness. Thus, some qualities that may be seen as a weakness can be considered an opportunity of investment in terms of world-wide competitiveness. This study analyses data through the lens of current facts and economic situation of Brazilian market revealing its economically attractive points as a target country for French foreign direct investment (FDI). In conclusion, the findings of the research revise the use of the National Diamond analysis on country’s attractiveness for investment.