TIL business plan: Sustainable, holistic, and intentional jewellery that accompanies the user on their personal journey

Abstract

The master's thesis developed describes a Business Plan for a new jewellery company, TIL, with Portuguese roots but operating in the British market. The focus will be on the intentional connection between the wearer, their personal development and jewellery while considering the topic of sustainability as a non-negotiable. Thus, the aim is to offer original, creative and intentional pieces at fairer prices, making TIL identify with a new concept, "affordable luxury". The development of the Business Plan aims to define the strategy to be adopted by the new brand and the best way to implement it and, therefore, explore its profitability over the first five years. In this way, we analysed the environment in which the brand will operate in the Market Analysis, and the characteristics of TIL were explored in the Brand Analysis, culminating in a SWOT analysis that assists in developing the strategy to adopt and the best way of implementing it. Finally, in the Financial Viability Plan, the project's profitability is assessed, with the help of various financial indicators, to determine compliance or non-compliance with the pre-defined objective.

A tese de mestrado desenvolvida descreve um Plano de Negócios para uma nova empresa de joalharia, TIL, com raízes portuguesas mas com atuação no mercado britânico. O foco da marca estará na ligação intencional entre o utilizador, o seu desenvolvimento pessoal e a joalharia enquanto considera o tema da sustentabilidade como um não-negociável. Assim, a pretensão passa por oferecer peças originais, criativas e intencionais a preços mais justos, fazendo com que a TIL se identifique com um novo conceito, "affordable luxury". O desenvolvimento do Plano de Negócios tem como objetivo definir a estratégia a adotar pela recente marca e qual a sua melhor forma de implementação e, por conseguinte, explorar a sua rentabilidade no decorrer dos primeiros cinco anos. Desta forma, foi analisado o meio envolvente onde a marca atuará na Análise de Mercado e, foram exploradas as características da TIL na Análise da Marca, culminando numa análise SWOT que auxilia no desenvolvimento da estratégia adotada e a melhor forma de implementação. Por fim, no Plano de Viabilidade Financeira é avaliada a rentabilidade do projeto, através de vários indicadores financeiros, de modo a determinar o cumprimento ou incumprimento do objetivo pré-definido.