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http://hdl.handle.net/10071/22299
Autoria: | Zhang Xin |
Orientação: | Silva, Rui Manuel Vinhas da Marques, Catarina Maria Valente Antunes |
Data: | 18-Dez-2020 |
Título próprio: | Sports marketing: Research on NBA marketing strategy in Chinese market |
Referência bibliográfica: | Xin, Z. (2020). Sports marketing: Research on NBA marketing strategy in Chinese market [Dissertação de mestrado, Iscte - Instituto Universitário de Lisboa]. Repositório Iscte. http://hdl.handle.net/10071/22299 |
Palavras-chave: | Sports marketing Marketing mix Marketing strategy NBA in China Marketing desportivo Estratégias de marketing NBA na China |
Resumo: | This study explores the NBA's marketing strategies in China through the influence of
4Ps on purchase intention. Using a sample of 288 valid questionnaires collected in
China, multiple linear regression analyses were employed to test the hypotheses.
Research shows that product quality and public relations have a positive relationship
with the purchase intention. NBA's product strategy and promotion strategy have a
direct impact on the purchase intention. But the price strategy and the place strategy
have no influence on the purchase intention. Este estudo explora as estratégias de marketing da NBA na China por meio da influência dos 4Ps na intenção de compra. Usando uma amostra de 288 questionários válidos coletados na China, análises de regressão linear múltipla foram empregadas para testar as hipóteses. A pesquisa mostra que a qualidade do produto e as relações públicas têm uma relação positiva com a intenção de compra. A estratégia de produto e a estratégia de promoção da NBA têm um impacto direto na intenção de compra. Mas a estratégia de preço e a estratégia de local não influenciam a intenção de compra. |
Designação do grau: | Mestrado em Gestão |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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master_zhang_xin.pdf | 939,15 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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