Marypaz marketing plan: merchandising strategies in footwear stores

Abstract

This master thesis project has the objective to develop an applied project for the Spanish footwear brand – MARYPAZ. We intend to implement new merchandising strategies not only in stores that already exist in Portugal, but also, new ones to be created in our territory. In this project, we have studied the footwear market in order to understand what could be our opportunities and our main treats in the sector, and therefore, how could be our approach to gain ground in the Portuguese market. Accordingly, we have identified, through an online survey, our respondents’ purchasing habits in general, and additionally, their preferences regarding the layout of a store. Based on these results, we were able to create a marketing plan that will respond to our audience’s needs. A marketing strategy was planned and marketing-mix elements were designed to formulate a new store concept that will renew MARYPAZ’s image and, consequently, restore brand’s recognition and make it more competitive. Having these components well established, we can proceed with the implementation of our project.

Esta tese de mestrado tem o objetivo de desenvolver um projecto aplicado para a marca espanhola de calçado – MARYPAZ. Pretendemos implementar novas estratégias de merchandising não só em lojas MARYPAZ que já existam em Portugal, mas também em lojas novas a serem criadas no nosso território. Neste projecto, estudámos o mercado de calçado de forma a compreender quais poderiam ser as nossas oportunidades, assim como, as nossas maiores ameaças no sector e, consequentemente, qual poderia ser a nossa abordagem para ganhar terreno no mercado Português. Desta forma, identificámos, através de um questionário online, os hábitos de consumo, em geral, dos nossos inquiridos e, adicionalmente, as suas preferências relativamente ao layout de uma loja. Com base nestes resultados, foi-nos possível criar um plano de marketing que irá corresponder às necessidades da nossa audiência. Uma estratégia de marketing foi planeada e os elementos do marketing-mix delineados de modo a formular um novo conceito de loja que irá renovar a imagem da MARYPAZ e, consequentemente, restaurar o reconhecimento da marca e torná-la mais competitiva. Tendo estes componentes bem estabelecidos, somos capazes de proceder com a implementação do nosso projecto.