Business plan: Synbus

Abstract

O business plan desenvolvido tem como objetivo sustentar a criação de uma plataforma de publicidade digital nos autocarros da Carris chamada Synbus. Pretende-se que o projeto apresentado constitua uma evolução dos modelos de negócio que vigoram atualmente no segmento de publicidade exterior em Portugal, cuja incorporação das inovações tecnológicas na mensagem transmitida aos consumidores, é diminuta. Para tal, é sugerida uma parceria com o principal operador no transporte público da cidade de Lisboa, a Carris, equipando os seus autocarros com capacidade de transmitir quatro elementos principais: marketing e informações locais baseado na posição em tempo real do autocarro, notícias e agenda cultural, comunicações da Carris e anúncios diretos. A metodologia subjacente ao projeto compreendeu o desenvolvimento de uma revisão literária sobre os temas de publicidade exterior e modelos de negócio, seguida de um estudo de mercado através de uma análise PESTEL, análise do mercado português de publicidade externa, os seus operadores e tipos de oferta. Foi elaborado um inquérito, apresentado no anexo 1, de forma a aprofundar a perceção desta tecnologia por parte dos passageiros da transportadora, aferindo as oportunidades e ameaças inerentes ao projeto, sistematizadas através de uma análise SWOT. Posteriormente, foi empregue o Modelo de Negócios de Osterwalder e Pigneur para construir as bases e estratégias sobre as quais será desenvolvida a Synbus e os planos financeiros associados. Nestes moldes, o projeto foi avaliado aproximadamente em 973 mil euros, com a recuperação do investimento realizada em menos de três anos.

The business plan developed aims to support the creation of a digital advertising platform on Carris’ buses called Synbus. This project is intended to be an evolution of the business models currently used in outdoor advertising in Portugal, whose incorporation of technological innovations in the message transmitted to consumers, is moderately insignificant. In order to do so, it is proposed a partnership with the main public transport operator in the city of Lisbon, Carris, equipping its buses with the capacity to transmit four main elements: marketing and local information based on the real time position of the bus, news and cultural agenda, Carris’ communications and direct ads. The methodology underlying the project included the development of a literary review on outdoor advertising and business models, followed by a market analysis using the PESTEL scheme, an analysis of the Portuguese outdoors advertising market, its operators and types of offer. A survey was developed in order to deepen the perception of this technology by the passengers of the carrier, assessing the opportunities and threats inherent to the project, systematized through a SWOT analysis. Subsequently, the Osterwalder and Pigneur Business Model was used to build the bases and strategies on which Synbus will be developed and the associated financial plans. This way, the project was valued at approximately 973 thousand euros, with the recovery of the initial investment in less than three years.