How to attract mega sports events to Lisbon?

Abstract

Lisbon is an ancient city filled with history, culture, diversity and a life of its own. Sports are one of the key focus areas, as part of the city’s development plan. Is within this context that a study to support Lisbon’s application to become the European Capital of Sports 2021 was conducted. The purpose of this thesis is to underline the main success factors to attract mega-events to our city, satisfying the main group of stakeholders. To understand the key factors involved, not only literature research was conducted but also an empirical one to add and to develop the proposed ideas. A focus group with representatives from the three main groups involved was conducted: Sport Events Organizers, Sponsors and Public Authorities. The purpose of this discussion was to identify the critical success factors to attract mega sport events, which factors motivate the groups to participate, and what are the ones that may compromise their participation. Furthermore, it could also be identified the factors that the city must improve to be a trustworthy applicant and complete host. Findings suggest that Lisbon is a city with a hosting profile, demonstrating capability in many of the crucial areas, some solid points and some improvement areas.

Lisboa é uma cidade histórica, cheia de cultura, diversidade e uma personalidade intrínseca. Como parte do plano de desenvolvimento da Cidade, uma das áreas de atuação é o desporto. Desta forma, um estudo para suportar a Candidatura de Lisboa a Capital Europeia do Desporto 2021 foi conduzido. O objetivo do estudo, foi identificar os fatores críticos de sucesso para atrair os grupos chaves de "stakeholders" e assegurar as condições para receber eventos de grande dimensão. Para poder fazer um levantamento dos factores-chave, foi feita uma revisão de literatura e também uma análise empírica de forma a agregar e reforçar os fatores abordados. Foi realizado um "focus group" com representantes dos três macros grupos envolvidos, Organizadores/Promotores de Eventos desportivos, Patrocinadores, e Entidades Públicas. A discussão teve como objetivo confirmar os factores retirados da revisão de literatura que motivam os grupos de "stakeholders" a participar em eventos e quais podem ser os que pelo contrário, podem condicionar a sua participação. Desta forma, foi possível delinear quais os pontos fortes da cidade na candidatura e identificar pontos de melhoria. Concluiu-se que Lisboa, no geral, apresenta um perfil de anfitrião de mega eventos desportivo, demonstrando experiência e capacidade em muitos pontos-chave, pontos que distinguem Lisboa de outras cidades e apenas alguns pontos a melhorar.