The relation between the music festival brand equity and the intention to visit the host city: the cases of Eurovision & NOS Alive in Lisbon

Abstract

Festivals, and events in general, increase the appeal of tourism, motivating people to visit the host cities. Literature shows the influence music festivals have on tourism, but not how it impacts a permanent vs. an occasional event differently. The research questions are: Is different the impact of the festival on the host city, according to be a permanent or occasional one? Does each festival brand equity influence the host city tourism? For the first time ever, Lisbon hosted the Eurovision Song Festival, an annual festival which is hosted by a different country each year. NOS Alive is a famous music Festival held in Lisbon every year. This study aims to understand the visitors’ profile, their motivation and visiting patterns, as well as to analyze the impact of these mega festivals on tourism in Lisbon. A unique questionnaire was designed and submitted to a convenient sample of each festival’s international participants. The research model defines six comparative hypotheses for both Festivals using the Pearson correlation coefficient. and the relationships among the model constructs are different according to the festival type, i.e, occasional vs permanent festivals. One hypothesis was not confirmed for both Festivals, H2: “Host city familiarity is related to the attachment to the host city”. Two hypotheses were partially verified for both festivals: H1: “Festival brand equity is related to the attachment to the host city”; H5: “The attachment to the host city is related to the intention to visit the city”.

Festivais, e eventos em geral, aumentam a atratividade do turismo, motivando as pessoas a visitar as cidades que os recebem. A literatura existente mostra a influencia dos festivais de música no turismo, mas não a diferença desse impacto relacionando um festival permanente com um ocasional. As questões de pesquisa são: Será diferente o impacto do festival na cidade que o recebe, consoante é permanente ou ocasional? Será que o seu brand equity influencia o turismo na cidade que o recebe? Pela 1ª vez, Lisboa recebeu o festival da Eurovisão, um festival ocasional, realizado a cada ano num país diferente. O NOS Alive, é um famoso festival de música que acontece em Lisboa, todos os anos. Este estudo pretende perceber o perfil dos visitantes, as suas motivações e os padrões de visita e assim, analisar o impacto destes mega festivais no turismo de Lisboa. Um único questionário foi criado e submetido aos participantes estrangeiros de cada festival. Comparando os festivais, seis hipóteses se definiram e se testaram pelo coeficiente de correlação de Pearson. Em geral, os resultados são diferentes para cada festival, diferindo a relação entre o modelo de constructos e o tipo de festival, ocasional vs. permanente. Uma hipótese não é verificada para os dois festivais, a H2: “A familiaridade com a cidade de destino está relacionada com a ligação à cidade de destino”. Duas hipóteses são parcialmente verificadas para os dois festivais: H1: “O brand equity do festival está relacionado com a ligação à cidade de destino”; H5 “A ligação à cidade de destino está relacionada com a intenção de visitar a cidade”.