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http://hdl.handle.net/10071/17796
Autoria: | Borralho, C. M. António, N. Serra, M. Afonso, C. M. |
Editor: | Pedro de Alcântara Bittencourt César Cláudia Henriques |
Data: | 2019 |
Título próprio: | Produtores de vinho do Algarve no Facebook: oportunidades e desafios |
Paginação: | 134 - 135 |
Título do evento: | III Conferência Internacional Turismo e História |
ISSN: | 2526-575X |
Palavras-chave: | Produtores de vinho Algarve Likealyzer |
Resumo: | No marketing de relacionamento o Facebook é uma das redes sociais mais difundidas e que, por isso, pode ser mais relevante para consolidar a notoriedade das marcas de vinho algarvias e atrair e fidelizar públicos locais e dos principais mercados turísticos, configurando-se como elemento de elevado potencial para consolidar a atividade vinícola algarvia. A presença dos produtores de vinho do algarve no Facebook vem dar visibilidade ao vinho, produto que é parte integrante do património e da cultura algarvia, no ambiente digital baseado na internet, onde os restantes atores do sistema turístico algarvio desenvolvem já uma forte atividade. Esta investigação pretende descrever e analisar a presença dos produtores de vinho do Algarve na rede social Facebook, descrever e comparar a presença na referida rede bem como avaliar as principais diferenças nos perfis de utilização. Partindo da identificação dos produtores que atualmente produzem e comercializam vinho do Algarve, procedeu-se à identificação das respetivas páginas na rede social, bem como a recolha de dados com recurso à aplicação Likealyzer. Os dados que caracterizam a presença na rede social foram triangulados com dados secundários do desempenho económico e financeiro das empresas. Os resultados obtidos permitiram identificar e posicionar os produtores de vinho do Algarve de acordo com o seu nível de maturidade no uso da rede social, bem como aferir diferenças entre grupos. |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso Aberto |
Aparece nas coleções: | IT-CRI - Comunicações a conferências internacionais |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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anais-iii-conferencia-134-135.pdf | Versão Editora | 184,99 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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