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http://hdl.handle.net/10071/1717
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Title: Plano de Negócio Fit 50 +
Authors: Almeida, Raquel
Orientador: Rodrigues, Miguel
Keywords: Envelhecimento
População sénior
Envelhecimento activo
Saúde e bem-estar
Aging
Senior population
Active aging
Health and welfare
Issue Date: 2009
Citation: ALMEIDA, Raquel - Plano de Negócio Fit 50 + [Em linha]. Lisboa: ISCTE, 2009. Tese de mestrado. [Consult. Dia Mês Ano] Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10071/1717>.
Abstract: Nas sociedades contemporâneas torna-se cada vez mais clara a necessidade de conhecer os aspectos de mudança na dimensão e estrutura das populações. Para os investidores, empreendedores e profissionais de Marketing é urgente estar atento àqueles que são os segmentos de mercado de elevado potencial. A intensidade do envelhecimento é uma realidade presente na generalidade das sociedades do mundo. É o segmento de maior crescimento e de grandes oportunidades de negócio, apresentando mudanças no comportamento de consumo interessantes para as empresas. Os seniores de hoje são mais activos, tem um maior poder de compra, maior disponibilidade de tempo, mais saúde e melhores expectativas de longevidade. O objectivo desta tese é a elaboração de um plano de negócios que se focaliza no segmento de população sénior, definindo-se para tal, pessoas de ambos os sexos com mais de 50 anos de idade. É um projecto inovador em Portugal, que vai ao encontro do conceito de envelhecimento activo da população. A ideia é a criação de um ginásio com o conceito de saúde e bem-estar para esta faixa populacional, que irá proporcionar, de acordo com as suas características distintas, um envelhecimento mais saudável, mais activo e por consequência melhor qualidade de vida física e psíquica.
In the contemporary societies it is increasingly becoming clear the need of knowing the modification aspects in the dimension and structure of populations. To the investors, entrepreneurs and marketing professionals it is vital to be attentive to those who are highly potential to the market segments. The intensity of aging is a present reality in most of the world’s societies. It is the largest growing segment and of great business opportunities, showing changes in the consumption behaviour of interest to businesses. Today’s seniors are more active, having a greater purchasing power, increasing availability of time, healthier and better expectations for longevity. The aim of this thesis is developing a business plan that focuses on the aging population segment, defining itself to such persons of both sexes over 50 years of age. It is an innovative project in Portugal, which concepts towards the active aging population. The idea is to create a gym with the concept of health and well-being for this population range, which will provide, in accordance with its distinct characteristics, one aging healthier, more active and therefore having a better quality, physical and mental life.
Description: Relatório de Tese
URI: http://hdl.handle.net/10071/1717
Designation: Mestrado em Marketing
Appears in Collections:T&D-DM - Dissertações de mestrado

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