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http://hdl.handle.net/10071/14532
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Title: A marca país como política pública
Authors: Quintela, Denise H.
Keywords: Marca país
Imagem país
Política pública
Vantagem competitiva
Country-brand
Country image
Public policy
Competitive advantage
Issue Date: 2017
Series/Report no.: CIES e-Working Papers
210/2017
Abstract: Este artigo tem como objetivos analisar a marca país enquanto política pública que emerge como resposta às pressões da economia globalizada e cuja formulação se centra na identificação das vantagens competitivas do país, projetadas mundialmente através de uma imagem com a qual se pretende diferenciar o país face aos concorrentes e atrair mais-valias. Reflete-se acerca da evolução do conceito e das políticas de marca país, do debate sobre a adaptabilidade das noções de “marca” e de branding empresarial aos países, da relevância da imagem externa dos países, avaliada por índices internacionais que evidenciam a tangibilidade socioeconómica das marcas países, e dos modelos da identidade competitiva (Anholt, 2007), do diamante (Porter, 1993) e dos fatores de sucesso (Rainisto, 2003) para o desenho e implementação de políticas de marca país.
This article aims to analyze the country brand as a public policy that emerges as a response to the pressures of the globalized economy and whose formulation focuses on the identification of the country's competitive advantages, projected worldwide through an image with which it intends to differentiate the country from the competitors and attract capital gains. It reflects on the evolution of the concept and policies of the country brand, the debate on the adaptability of the notions of "brand" and corporate branding to the countries, the relevance of the external image of the countries, evaluated by international indices that show the socioeconomic tangibility of country-brands, and on the models of competitive identity (Anholt, 2007), diamond (Porter, 1993) and success factors (Rainisto, 2003) for the design and implementation of country-brand.
Peer reviewed: yes
URI: http://hdl.handle.net/10071/14532
ISSN: 1647-0893
Appears in Collections:CIES-WP - Working papers

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