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http://hdl.handle.net/10071/13941
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Title: Análise de agrupamento incremental - segmentação de pontos de retalho
Authors: Jesus, N. B.
Cardoso, M. G. M. S.
Keywords: Data mining
Agrupamento
Segmentação
Retalho
Issue Date: 2007
Publisher: Universidade Aberta
Abstract: O presente artigo apresenta um estudo sobre a utilização do algoritmo incremental Two-Step para identificar grupos homogéneos de pontos de venda de um universo de pontos de retalho para produtos alimentares congelados. Com este trabalho pretende-se efectuar a segmentação desse universo, de forma a suportar a tomada de decisão por parte dos gestores de marketing e vendas. Os grupos são identificados utilizando informação proveniente de um data warehouse que agrega dados sobre as características de cada ponto de retalho e as vendas que origina. Os resultados obtidos permitiram a identificação de 4 grupos, cujo perfil foi traçado e avaliado mediante o recurso a alguns testes de hipóteses.
Peer reviewed: yes
URI: https://ciencia.iscte-iul.pt/id/ci-pub-10481
http://hdl.handle.net/10071/13941
ISSN: 1646-6330
Appears in Collections:DMQGE-RN - Artigos em revistas nacionais com arbitragem científica

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