Skip navigation
Logo
User training | Reference and search service

Library catalog

Retrievo
EDS
b-on
More
resources
Content aggregators
Please use this identifier to cite or link to this item:

acessibilidade

http://hdl.handle.net/10071/13801
acessibilidade
Title: Grandella: o renascer de uma marca no segmento de luxo
Authors: Condeixa, João Maria Corrêa Monteiro Macieira
Orientador: Langaro, Daniela
Rodrigues, Miguel
Keywords: Estratégias de marketing
Marketing mix
Marca
Indústria de produtos de luxo
Modelos de negócio
Viabilidade económica
Grandella
Business plan
Luxury
Footwear
Apparel
Issue Date: 13-Dec-2016
Citation: CONDEIXA, João Maria Corrêa Monteiro Macieira - Grandella: o renascer de uma marca no segmento de luxo [Em linha]. Lisboa: ISCTE-IUL, 2016. Dissertação de mestrado. [Consult. Dia Mês Ano] Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10071/13801>.
Abstract: Over the lat years, both portuguese textile and footwear industry have gained a world recognition. Simultaneously, demand for high quality produts has increased and Lisbon also registered that development. The present project intends to test the feasibility of relaunching the Grandella brand in a high (premium or luxury) posicioning, for the national and international market. In order to do so, two kind of data were collected. First, the main stakeholders from the sector were adressed to give their opinion as experts of the footwear and textile production or asGrandella: o renascer de uma marca no segmento de luxo 9 retailers specialized in the luxury or premium segment. Second, in 392 surveys, potential buyers were asked their opinion about the brand awareness, the presented concept and business model. Their knowledge about premium and luxury was also tested. Context analysis were also made along with two SWOTs, the identification of the main critical factors of success and launch objectives, the marketing strategy, the marketing mix design and a financial plan able to evaluate the feasibility of the project. All of this turned to be essential to conclude that the business model is feasible, if gathered the main assumptions identified in the thesis.
Nos últimos anos a indústria têxtil e de calçado portuguesa tem ganho uma notoriedade crescente. A par com esta evolução tem-se registado uma tendência consistente da procura por produtos de elevada qualidade e Lisboa tem sido uma das capitais mundiais a registar esse desenvolvimento. O projeto aqui apresentado tem como principal objetivo analisar a viabilidade de relançar a antiga marca Grandella num posicionamento de topo (premium ou luxo) junto do mercado português e internacional. Para elaboração da tese foram utilizados dados secundários e primários, sendo implementadas duas recolhas de informação. Foram auscultados, através de entrevistas presenciais e individuais, diferentes stakeholders conhecedores da estrutura de produção de calçados e vestuário em Portugal, nomeadamente produtores portugueses com experiência de fornecimento a marcas internacionais e lojistas que operam no segmento de luxo e/ou premium. Complementarmente, foram realizados 392 questionários online junto a potenciais consumidores a fim de aferir a notoriedade remanescente da marca e a aceitabilidade do conceito e do modelo de negócio, assim como conhecer o seu nível de conhecimento nos segmentos premium e luxo. Foram ainda realizadas análises exaustivas de contexto, duas SWOTs; identificados os fatores críticos de negócio; definidos os objetivos do lançamento; a estratégia de marketing; osGrandella: o renascer de uma marca no segmento de luxo 10 pressupostos centrais do marketing mix e por fim, um plano financeiro que estimasse a viabilidade do modelo. Findas estas fases do estudo conclui-se pela viabilidade do modelo de negócio, reunidas que estejam as suas principais premissas identificadas ao longo da tese.
Peer reviewed: yes
URI: http://hdl.handle.net/10071/13801
Thesis identifier: 201482142
Designation: Mestrado em Gestão de Empresas
Appears in Collections:T&D-DM - Dissertações de mestrado

Files in This Item:
acessibilidade
File Description SizeFormat 
projecto de tese Grandella versão final.pdf5.5 MBAdobe PDFView/Open


FacebookTwitterDeliciousLinkedInDiggGoogle BookmarksMySpace
Formato BibTex MendeleyEndnote Currículo DeGóis 

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.