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http://hdl.handle.net/10071/11111
Autoria: | Costa, Inês Tavares |
Orientação: | Loureiro, Sandra Maria Correia |
Data: | 2015 |
Título próprio: | Loving fashion: creating new trends |
Referência bibliográfica: | COSTA, Inês Tavares - Loving fashion: creating new trends [Em linha]. Lisboa: ISCTE-IUL, 2015. Dissertação de mestrado. [Consult. Dia Mês Ano] Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10071/11111>. |
Palavras-chave: | Brand love Narcissism Hedonic consumption Fashion Narcisismo Consumo hedónico Moda |
Resumo: | Fashion trends and consumer behavior have long been subject of study of interest to
marketers. Nevertheless, as far as the author knows, there is a lack of analysis of the process
behind the creation of a fashion trend, in previous studies. This dissertation presents a
portrayal of consumption behaviors in Portugal, focusing on its influences. Brands and
customer-brand relationships are also considered, as well as the type of consumers and special
regards to narcissism. Therefore, the main aim of this dissertation is to start to understand the
process behind the creation of a fashion trend. In what concerns methodology one quantitative
and two qualitative approaches were followed in order to test the main claims of this thesis.
The main conclusion of these three studies is that the shopping experiences of Portuguese
consumers is influenced by fashion and style blogs and dedicated webpages. Beyond this
influence, price, quality and the price/ quality relationship are important factors when making
a purchase decision. The Portuguese population is known for being “collectivist”, hence
making purchases in concordance to their groups of friends and family. Individuals show
indifference and apathy towards brands, when it comes to Love & Passion, Brand Love,
Narcissism, Social Value dimensions and Positive Word-of-Mouth (WOM). While this is the
case, there are positive correlations among some of these constructs. Lastly, theoretical and
managerial implications are presented, as well as limitations and suggestions for future
research As tendências de moda e o comportamento dos consumidores têm sido temas estudados no campo do marketing. No entanto, não existe evidência sobre o processo da criação de uma tendência de moda, em investigações anteriores. Esta dissertação apresenta um retrato de comportamentos de consumo em Portugal, focando as suas influências, a relação do consumidor com a marca, bem como o tipo de consumidores, com especial atenção ao conceito de narcisismo. Assim, o principal objetivo desta dissertação é dar início à compreensão do processo da criação de uma tendência de moda. No que refere à metodologia, uma abordagem quantitativa e duas qualitativas foram aplicadas, a fim de testar as principais defesas desta tese. A principal conclusão destes três estudos é que as experiências de compras dos consumidores portugueses é influenciada por blogs e páginas de web na área da moda e estilo. Por outro lado, o preço, a qualidade e a relação preço/ qualidade são fatores importantes na tomada de uma decisão de compra. De acordo com os dados recolhidos da amostra, os portugueses são conhecidos como "coletivistas" – fazem compras em concordância com os seus grupos de amigos e familiares. Por outro lado, os indivíduos mostram indiferença e apatia para com as marcas, quanto ao sentimento de amor e paixão, Brand Love, narcisismo, dimensões de Valor Social e Word-of-Mouth (WOM) Positivo. Há, no entanto, correlações positivas entre algumas destas construções. Por último, são apresentadas implicações teóricas e de gestão, assim como limitações e sugestões para futuros estudos. |
Designação do grau: | Mestrado em Marketing |
Arbitragem científica: | Sim |
Acesso: | Acesso Restrito |
Aparece nas coleções: | T&D-DM - Dissertações de mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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