http://hdl.handle.net/10071/2107 2026-04-24T01:26:24Z 2026-04-24T01:26:24Z Costa, B. F. Oliveira, H. G. Góis, M. P. http://hdl.handle.net/10071/37015 2026-04-23T15:58:15Z 2025-01-01T00:00:00Z

Título próprio: "Histórias que nos unem": Análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney Autoria: Costa, B. F.; Oliveira, H. G.; Góis, M. P. Resumo: O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney “Histórias que nos unem” (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.

2025-01-01T00:00:00Z Oliveira, H. G. Santos, R. B. Costa, B. F. http://hdl.handle.net/10071/37012 2026-04-23T15:26:41Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título próprio: Humor, responsabilidade social corporativa e gestão de crise de marca: O caso da Control Portugal no Instagram Autoria: Oliveira, H. G.; Santos, R. B.; Costa, B. F. Resumo: O humor na história da publicidade tem sido utilizado como estratégia de persuasão; contudo, o seu uso em campanhas que abordam temas sensíveis, como identidade de género e representatividade, pode gerar controvérsias éticas e reputacionais. Este estudo analisa o caso da Control Portugal, cuja publicação no Instagram, percebida por muitos internautas como “transfóbica”, desencadeou uma paracrise digital. O objetivo é compreender os padrões discursivos emergentes nas reações do público após a exclusão da publicação. A pesquisa, de caráter qualitativo, utilizou a análise de rede semântica (Segev, 2022) para examinar comentários de três publicações subsequentes realizadas entre 11 e 13 de novembro de 2024. Os dados foram extraídos pelo Instascraper e processados no software KH Coder. Os resultados revelam quatro clusters principais — conteúdo, público, argumentos de reação e argumentos de restrição —, evidenciando polarização entre discursos de censura e de defesa da liberdade de expressão. Observa-se que, nas publicações posteriores, o humor foi reintroduzido como tentativa de reparar a reputação e, ao mesmo tempo, de reduzir a fragmentação discursiva. Os achados sugerem que, após a remoção da publicação, o recurso ao humor buscou recompor a reputação e reduzir a fragmentação discursiva, mas manteve a polarização entre posições de censura e de defesa da liberdade de expressão, colocando a ênfase na formulação de estratégias publicitárias sensíveis ao contexto cultural.

2026-01-01T00:00:00Z Ferro-Santos, S. Sepúlveda, R. http://hdl.handle.net/10071/37010 2026-04-23T14:57:08Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título próprio: From Brussels to the "for you" page: Members of the European Parliament TikTok adoption and campaign use Autoria: Ferro-Santos, S.; Sepúlveda, R. Resumo: Purpose. This study examines how Members of the European Parliament (MEPs) adopt and use TikTok with two research goals: identifying the determinants of adoption and analyzing platform use during the common campaign period of the 2024 European elections. Methodology. The dataset includes 719 MEPs from the 10th Parliamentary Term, coded for demographic, political, and social media variables. From this, 374 MEPs were found to have adopted TikTok. A subsample of 194 who posted at least once during the common campaign period was analyzed. Results and conclusions. Findings indicate that adoption is more strongly shaped by age, country, European political group size, and cross-platform presence, particularly Instagram, than by ideology. Campaign usage clustered into three typologies: intensive and continuous, sporadic, and episodic campaign-only activity. Crucially, campaign-specific bursts of posting did not increase engagement, suggesting sustained investment in TikTok yields greater visibility. TikTok’s adoption reflects not an ideological divide but a strategic negotiation between risks and communicative rewards. Regarding engagement, the Patriots for Europe Group leads in campaign-period likes, followed by Non-Attached Members, which is aligned with previous research on the strategic use of social media by far-right movements and independent campaigns. Original contributions. This study is the first to analyse TikTok adoption and use by MEPs during the electoral period in the context of an intensified regulatory scrutiny of TikTok by the European Commission over data privacy, content moderation, and election integrity.

2026-01-01T00:00:00Z Capucha, L. http://hdl.handle.net/10071/37005 2026-04-23T08:51:44Z 2025-01-01T00:00:00Z

Título próprio: Bruto da Costa Autoria: Capucha, L. Editor: Diogo, Fernando; Perista, Pedro; Pinto, Paula Campos Resumo: Evocar a memória de Alfredo Bruto da Costa é, incontornavelmente, falar de um figura ímpar do seu tempo, de um homem total e inequivocamente comprometido com os valores da solidariedade, da dignidade humana, da rejeição da pobreza como uma inevitabilidade na nossa sociedade. Para quem não bastava que se lutasse para reduzir o fenómeno, convencido que estava, com bons fundamentos, de que existem os recursos necessários para ir mais longe e erradicá-lo. Essa é a mensagem moral de Bruto da Costa. Enquanto existirem pobres, há uma luta a travar, sem esmorecimento, com persistência e mobilizando o conhecimento para melhor conduzir a ação prática.

2025-01-01T00:00:00Z